Markedsføring av byggeprosjekter i sosiale medier
3D-bilder gjør det mulig å markedsføre et byggeprosjekt lenge før det kan fotograferes. For å få effekt i sosiale medier må innholdet likevel planlegges for mer enn én lanseringspost. Prosjektets historie kan deles i flere budskap gjennom hele salgsperioden.
Start med målgruppen, ikke plattformen
En førstegangskjøper, en småbarnsfamilie og en investor vurderer ulike kvaliteter. Definer hvem innholdet skal hjelpe, og velg deretter tema: planløsning, uteareal, beliggenhet, energiløsninger eller fremdrift. Ett innlegg bør ha ett tydelig hovedbudskap.
Bruk ulike bilder til ulike oppgaver
- Hovedvisualisering: Skaper gjenkjennelse ved lansering og i annonser.
- Interiør: Viser romfølelse, materialer og hverdagsbruk.
- Oversiktsbilde: Forklarer beliggenhet, adkomst og nærområde.
- Plantegning: Hjelper interessenten å forstå den konkrete boligen.
- Kort video: Stopper oppmerksomheten og kan forklare flere kvaliteter i en sekvens.
Tilpass formatet før publisering
Et bredt prospektbilde fungerer ikke alltid i en smal mobilflate. Planlegg derfor utsnitt som tåler stående, kvadratiske og liggende formater. Viktige bygningsdeler bør ikke ligge helt i kanten, og eventuell tekst bør legges på egne versjoner slik at originalbildet forblir fleksibelt.
Lag en enkel innholdsserie
Begynn med prosjektets hovedidé, følg opp med boligtyper og planløsninger, vis materialvalg og området, og bruk senere innhold til å svare på spørsmål fra interessenter. Når byggearbeidet starter, kan 3D-bildene kombineres med fotografier av fremdriften.
Innholdet bør lede videre til en prosjektside med oppdatert informasjon. Bruk tydelige handlingsoppfordringer som «se boligene», «last ned prospekt» eller «meld interesse» fremfor generelle formuleringer.
Vær tydelig på at bildet er en illustrasjon
3D-bilder bør merkes på en måte som gjør det klart at prosjektet ikke er ferdigstilt. Vesentlige endringer i prosjektet må også gjenspeiles i materialet som fortsatt publiseres. Det skaper tillit og reduserer risikoen for misforståelser.
Les mer om markedsføring av nybygg, eller be oss planlegge bildeformater for kampanjen.